Luc Saint-Hilaire synthétise ici tout ce qu’il faut savoir pour effectuer des choix avisés en matière de publicité. Publicitaire ayant collaboré à l’élaboration de campagnes pour des entreprises de toutes tailles, aussi bien de petits organismes locaux que des manufacturiers présents partout en Amérique du Nord, l’expert en communication est aussi chargé de cours à l’Université Laval où il enseigne la sémiologie de l’image et la création publicitaire. Ses manuels sont utilisés en enseignement de l’image de communication dans différents pays de la francophonie.